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SWOT-Analyse
Lexikon zur öffentlichen Haushalts- und Finanzwirtschaft
SWOT-Analyse
Unter dem Begriff der SWOT-Analyse versteht man ein Konzept, das v.a. im
strategischen Management Anwendung findet. Es dient
der Analyse der internen und externen Situation einer Organisation (öffentliche Verwaltungen,
öffentliche Unternehmen, privatwirtschaftliche Unternehmen etc.).
Die SWOT-Analyse stellt den Ausgangspunkt für die Bestimmung der künftigen strategischen Ausrichtung
einer Organisation dar.
"SWOT" ist eine Abkürzung der englischen Begriffe "Strengths" (Stärken), "Weaknesses" (Schwächen), "Opportunities" (Chancen)
und "Threats"
(Risiken, Gefahren). Zum Zweck der Bestimmung
der internen Situation werden die (organisationsinternen) Stärken und die Schwächen einer detaillierten Analyse
unterzogen (sog. Unternehmens- bzw. Verwaltungsanalyse). Zur Bewertung der externen Situation werden entsprechend
die Chancen und die Risiken/Gefahren analysiert (sog. Umweltanalyse).
Aufbauend auf den Ergebnissen der Analyse der internen und externen Situation wird versucht, den Nutzen aus
den identifizierten Stärken und Chancen zu maximieren bzw. die Kosten aus Schwächen und Risiken zu minimieren.
So ist beispielsweise zu fragen, wie die Stärken zur Realisierung der Chancen bzw. zur Vermeidung der Risiken
eingesetzt werden können. Auch ist z.B. zu fragen, wie Schwächen zu Stärken entwickelt werden können?
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