Unter der Produktorientierung versteht man eine Handlungsrationalität öffentlicher Einheiten, bei der Planung,
Steuerung und Kontrolle an der Produktstruktur
(Produkte,
Produktgruppen etc.) dieser öffentlichen Einheit ausgerichtet werden. Für die einzelnen Produkte werden hierbei z.B.
output-/wirkungsorientierteZiele definiert. Die
Budgetzuteilung wird idealtypischerweise an die Erreichung dieser Ziele geknüpft. Die Messung des Zielerreichungsgrades erfolgt über geeignete
Kennzahlen.
Eine
Verwaltungssteuerung, die sich an den Produkten einer öffentlichen Verwaltung ausrichtet, wird auch als
Produktsteuerung bezeichnet. Eine wichtige Grundlage zur Umsetzung einer Produktsteuerung ist die Nutzung von
Produkthaushalten.
